Unmarketing (Moccalattehipsterin lukukerho)
Ensimmäisen kerran olen törmännyt Scott Strattenin ajatuksiin Twitterissä. Eikä ihme, herra on tuossa mikroblogipalvelussa aivan supertähtistatuksella ja hänellä onkin yli 100 000 seuraajaa. Miekkosen ensimmäisessä kirjassa “Unmarketing” ensimmäiseksi huomion kiinnittää tietysti nimi ja sen lisäksi takakannessa perinteisten suosittelijoiden puute. Sen sijaan takakannessa on oheisenlaisia “testimoniaaleja”:
“This book has a great amount of words”
- Fortune 500 CEO who was at an open-bar event with the author and agreed to give testimonial.
Epäkonventionaalinen tapa herättää ihmisen kiinnostus ja toimi ainakin itselleni. Oliko kirjan sisältö sitten mistään kotoisin?
1. Mitä hyvää?
Scottilla on hyvä oma tyylinsä, joka tulee selkeästi esille läpi kirjan. Parhaimmissa teksteissä on mielestäni vahva oikeudentaju, näkemys ja oivallus taustalla. Muutama oivallus lämmitti jopa enemmän toisella selauksella. Kirja on jaettu 56 suunnilleen blogin mittaiseen tekstiin, joten se on nopea käydä läpi ja lukea. Eri lukuja ei yritetä myöskään keinotekoisesti liittää toisiinsa vaan luvut voi lähestulkoon lukea missä järjestyksessä tahansa. Itse koen sen hyvänä asiana, mutta osaa se saattaa ehkä ärsyttää.
2. Mitä kehitettävää?
Monesti pyöritään valitettavan perinteisillä urilla siitä kuinka markkinointi on muuttunut, on aika dialogin, huutamisen sijaan pitää keskustella ja lässynlää. Ei niin, etteivätkö asiat ole ihan valideja, mutta ne ovat jokseenkin moneen kertaan kaluttuja. Muutamassa raapustuksessa on selkeästi tuotu vähän vastavirtaan meneviä näkemyksiä ja niitä olisi toivonut lukevansa enemmänkin. Ja yllättäen esimerkit olivat myös monet aika tuttua huttua vähänkään sosiaalista mediaa seuraaville: Zappos & Motrin etunenässä.
3. Kelle voin suositella?
Henkilölle, jolle uudet sosiaalisen median palvelut ovat kohtuullisen tuntemattomat ja joka esimerkiksi pyrkii brändäämään itseään asiantuntijana. Suomesta käsin kirjassa paljon käsitellyt teleseminaarit, verkostoitumistapahtumat ja konferenssirumbat ovat toisaalta mielenkiintoista luettavaa, mutta toisaalta myös hyvin kaukaisilta tuntuvia asioita täällä pohjolassa. Yhdysvalloissa olevalle tai sinne hamuavalle varmasti hyvin tärkeää tietoa.
4. Kirjan yllättävin asia?
Scott keräsi ison pohjan Twitter-seuraajistaan 30 päivän HC-Twitter-kuurilla, jonka aikana hän tweettasi yli 7000 kertaa.
5. Kirjan paras ajatus?
“Olen hyvien asioiden puolella ja hyväntekeväisyysihmisiä. Enimmäkseen olen kuitenkin valinnanvapauden fani. Kun kaikki vaihtoivat twitter-profiilikuvansa vihreän väriseksi tukeakseen jotain asiaa minulta kysyttiin päivittäin miksen ole vaihtanut omaani vielä. Minun vastaukseni heille: It´s none of your damn business why”
Hyvin laitettu ja olen täysin tämän takana. Mikäli omasta mielestäsi jonkun badgen heittäminen profiilikuvaan tekee muutoksen niin anna mennä. Älä kuitenkaan oleta, että sillä on muiden mielestä sama merkitys ja älä varsinkaan syyllistä niitä ketkä eivät siihen osallistu. Itse en koe omalla henkilökohtaisella tasolla kyseisellä toiminnalla mitään merkitystä, mikä ei myöskään tarkoita, etteikö sillä olisi merkitystä muille ihmisille. Virtuaalitalismaanin esittely ei kuitenkaan mielestäni korreloi suuntaan tai toiseen siihen onko hyvien asioiden puolesta vai ei.
6. Kannattaako lukea?
Kyllä, varauksella. Scottilla on kyllä oikeastaan vielä irtonaisempaa ja ajatuksia herättävämpää tekstiä blogissaan, mutta johtuneeko se enemmänkin siitä, että sitä ei ole editoitu?
Tweet
